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【菜鳥集運查詢香港】為了「自然自在」,肯德基的公益營銷玩起了「AB劇」

2021-01-13  燒腦廣告

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提起公益營銷,大家腦海裏想到的可能是口號式的公益廣告或者捐款捐物的公益行動。意圖雖好,但收效甚微。

而一直與年輕人玩在一起的肯德基,在公益營銷上卻總能玩出新花樣。近日,肯德基重磅發佈「自然自在」可持續發展宣言,並通過一系列趣味性與互動性的營銷動作,將公益營銷玩出了新高度。

01

趣味互動AB劇,圈粉新生代消費者

為了將「快樂」公益進行到底,肯德基首先在B站發佈了一組魔性的互動短片,通過“減不減”、“分不分”、“換不換”三個頗有“誤解”意味的問題,有趣地向消費者傳遞肯德基推出“塑料大換裝”的環保舉措。

在視頻創意呈現上,三支短片分別選取了日常生活中的一些常見的選擇場景,並結合B站熱門的選擇性互動視頻,喊出「包裝減量,喊得痛快」「垃圾分類,分得開心」「減速換新,換得漂亮」的三大自在口號,讓觀眾在一次又一次的互動選擇中,引發對肯德基這項公益行動的廣泛認同與參與。

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另一方面,這一次肯德基摒棄刻板説教、故意煽情的傳統公益營銷形式,通過輕鬆詼諧的「猜中開頭猜不中結局系列的反轉劇形式」,真正地將趣味性融入到了公益活動中,無形之中提升了品牌的社會聲量。同時,又傳遞出了品牌年輕化、正能量的公益態度,進一步加強了自己在年輕人心中的形象,拉近了品牌與年輕用户的心智距離。

除了魔性的互動短片之外,肯德基在2021年開篇之際,還發布了一條動畫視頻。視頻中,一次性餐具和塑料袋拼成的“goodbye,2020”被綠色的“HI,2021”所取代,既道出了大家共同的心願,也再次傳達了“自然自在”的可持續發展宣言。

02

藉助明星效應,擴大公益傳播聲量

為了進一步擴大此次公益活動的傳播聲量,肯德基還邀請三位品牌代言人朱一龍、王源、鹿晗三位坐鎮,通過結合海報形式向粉絲髮起公益號召,引爆網絡話題度,帶動更多人蔘與到「自然自在」的公益中去。

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三個明星的三張海報,分別代表“K”“F”“C”背後的不同含義。朱一龍的“K”指的是肯德基在包裝減量、節能降耗等方面的舉措;王源的“F”就是肯德基與大家齊心協力,為環保一直努力構建的Family;最後,鹿晗代表的“C”-Community,則體現肯德基對社會的環保引領;借勢明星流量,彰顯了品牌對社會的積極價值。

此外,肯德基還精心設計了一張Q版長款海報,介紹自己的環保矩陣。用户通過分享自己的“環保小習慣“,還將獲得精品玩具,提升了消費者的參與與熱情,實現了信息的精準傳達。

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03

九城夢幻聯動,線下營銷同樣精彩

對於擁有6900餘家店鋪的肯德基來説,線下營銷自然不能放過。此次「自然自在」公益活動,肯德基重磅攜手南京、天津、上海、北京、杭州等九大城市,傾情打造肯德基環保樂園,邀請大家共做快樂環保人。

在南京,肯德基攜手江蘇衞視及荔枝新聞,圍繞跨年演唱會提出“綠色應援“倡導,將線下支付轉化成更節約環保的”打call“,果然還是很懂年輕人的那個肯德基;

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在天津,肯德基環保行動則聯合國潮品牌推出“聯名款服裝“,並登上天津劇院的秀場,為觀眾帶去了一場別出心裁的時尚環保之旅;

在上海,肯德基環保牛皮紙餐袋強勢出圈,精巧改造成花器、手包、收納盒等,吸粉無數年輕時尚消費者的簇擁,為品牌帶來一波自來水流量;

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除了上面三座城市的夢幻聯動之外, 肯德基在其他城市還發起了“環保服裝秀”、“DIY迷你環保炸雞店”、“自然自在、重塑新生「藝術展」”等,以品牌跨界、聯名等方式,讓環保真正落地,更有效拉近品牌與消費者之間的心理距離。

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肯德基這波快樂可持續的公益傳播,從線上到線下,從互動視頻到品牌跨界,都讓我們看到了公益營銷的更多可能性,同時,也釋放出了品牌更多元化的温度。當下,公益營銷已經成為了各大企業提升品牌價值的最直觀表達方式之一。隨着公益營銷地位的不同攀升,各大企業都要明白公益營銷的重點始終是公益而不是營銷,只有認識到這一點,才能讓公益為自己負責任的“品牌形象“加分。

作者簡介

品牌專家

2019IAI國際廣告獎評委

騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽導師

數英網特邀作者,界面JMedia聯盟成員

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